安全市场调查
米兰没对苏西她们说出口,这次做市场调研的男性日用品其实是――安全套!
一看到是的市场调研,米兰的头一个有两个大。
上个月刚做过卫生巾的市场调研,已让她很是尴尬。但由于是女同胞还好,能了解女性的需求意向,现在倒好了,又来了一个大喇喇的安全套市场调查,看来可真是个棘手堤山芋。这个安全套的广告语竟然还是:今夜你安全“套”了吗,暧昧且煽动气氛,真是有够窘的。
米兰简直要哀号,现在出来混口饭吃可真不容易。
安全套调查问卷分为a卷,即对女性同胞滇问:
1、“你对男人成熟度的认知?”
2、“喜欢男人用安全套吗?”
3、“平时使用安全套的目的?
4、“会考虑使用女性吗?”
…….
b卷,男性同胞的问卷:
1、“与性伴侣一般谁去购买安全套?”
2、“对安全套的尺寸有什么要求?”
3、“安全套越薄感觉越好吗?”
4、“对安全套香味与颜色有什么建议吗?”
……
唉,这该怎么去问消费者这样的问题啊,她看着手中的调查问卷长长叹了口气。
一个声音在她背后静静响起:“小米,有什么问题吗?”
米兰一激灵,知道身后站的是调研部总监丁山,她在心里嘀咕一声:“想吓死人不偿命啊?”但站起来转过脸仍是平日里一贯温顺的微笑:“哦,没有什么问题,总监。”
丁山点点头,同时对调研部的所有人员郑重地说:“这次市场调查要好好做,对整个产品的推广策划致关重要!大家一定要提起精神来好吗?”
调研部的下属们齐声答应。
丁山淡然看了大家一眼,摆摆手:“那各自忙吧!”大家如临大赦,急忙分头干活去了。
丁山的“冷”和“狠”在华奥公司是出了名的,但他对市场需求的敏锐分析力和掌控力也让大伙有目共睹。经他调研过而推出的产品,上市后无一不卖得红火,好多商品一上市都供不应求。
因此丁山是厂家客户心目中奠神,也诗司老总眼里的宠儿。
但他并不是一个外向的人,总是以冷冷的面孔示人,而且工作起来不讲情面,赏罚分明,谁的面子也不卖。公司中人送外号:“调研冰山”,大伙对他是又敬又怕。
其实丁山长得还是帅的,一米八几的个头,因为懒得打理所以是平头的发型,每天都是t恤和牛仔裤,但他立体的五官,充满男性魅力。若是他肯以微笑示人一定会迷倒一大片公司里的美女,但通常他都是面无表情,冷淡对待所有人和物。
尽管如此,他还是和总经理刘烨、业务部总监苏东并称华奥广告“三俊男”,是闻名广告界最具有发展潜力的“钻石王老五”之一。华奥广告因此每年吸引了无数名校名媛毕业后削破脑袋往里挤。无奈三个俊男对于她们,却是落花有意,流水无情。
米兰是丁山的助理,她一向温顺服帖,安分做好自己的工作,丁山对她的表现也颇为满意,原因有二:一、她不多话,他听见女人叽叽喳喳就头痛;二、她不花痴,他实在是怕了那些自动贴上来的莺莺燕燕,就像八爪鱼一样,甩都甩不掉,这一点,米兰倒是让他挺省心的。
这次的广告客户竖际知名的“第7感”品牌。该公司历史悠久,品牌深入人心。在国际已经挂牌上市,是世界著名、大规模的橡胶乳胶制品生产商。该公司除了生产安全套,还生产胶带、手套、轮胎、医疗器械、户外活动、运动等用品,以其安全、舒适等优胜品质一直深受世界消费者的欢迎,在国际同业产品中始终重要一席。
这次该产品想打入国内市场,其前期的市场调查非常重要,关系到日后产品的定型与推广。
他已经召开了调研会议,把这次调查的思路与重点布置下去,让他们分工明确、提高效率。他从影响安全套购买行为的各个因素,如外包装、广告和推广方式、购买方式和态度、安全套需改进之处,以及不同城市、不同性别、不同婚姻消费者的安全套品牌使用情况都制订了相应的调查问卷。
他拿起一盒,撕开袋子看着样品,蹙着眉头想,推广安全套还是要讲求方式,毕竟国人还是太含蓄内敛了。他打算先将一些访问人员安排到相应地点开展访问工作,看看消费者能否愿意接受调查,调查效果如何。
他把米兰叫进来,米兰走近他的办公桌前,恭敬地问他:“丁总监,您找我?”
丁山点点头,对她说:“小米,这个调查你也帮我盯紧点!”
小米赶紧点头,却看见了他手里把玩着的安全套,不禁俏脸通红,连忙低着头。
丁山浑然不觉小米的尴尬,对她说:“小米,我会派出专人到各大访问地点跟踪检查调研员的工作情况,以保证数据的真实性和调研效果。你看有空的话也去现场看看,把调查情况汇报给我。”
小米低着头应了一声。
丁山有点奇怪,“怎么了?”猛地看见了自己手中的安全套,冰山般的俊脸也有点发红。
他清清喉咙,说:“这个是你和我要研究的对象――”刚说出话发觉这话更加让人有歧义,便停住。
米兰的脸更红了,她对他说:“丁总监,明白了,那,那我去做事了。”说着就象只小白鼠沿着墙角溜了出来。
在丁山的办公室外她才吐了口气,刚才真是有够难堪的。不过难得看见冰山男也有说不出话来的时候,她暗笑。
丁山看着米兰落荒而逃的背影,一向没什么表情的脸上泛起了一丝微笑,这个小丫头,没见过安全套吗,也不用害羞成这样吧,让他也有点感觉怪怪的。
他低头看着手中的安全套,这个号称是世界第一薄底套还是带花纹和香味的,他勾起嘴角露出一丝邪邪的笑意,也许他也该找个女人来好好来体验一下,这东西究竟好不好用?
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一看到是的市场调研,米兰的头一个有两个大。
上个月刚做过卫生巾的市场调研,已让她很是尴尬。但由于是女同胞还好,能了解女性的需求意向,现在倒好了,又来了一个大喇喇的安全套市场调查,看来可真是个棘手堤山芋。这个安全套的广告语竟然还是:今夜你安全“套”了吗,暧昧且煽动气氛,真是有够窘的。
米兰简直要哀号,现在出来混口饭吃可真不容易。
安全套调查问卷分为a卷,即对女性同胞滇问:
1、“你对男人成熟度的认知?”
2、“喜欢男人用安全套吗?”
3、“平时使用安全套的目的?
4、“会考虑使用女性吗?”
…….
b卷,男性同胞的问卷:
1、“与性伴侣一般谁去购买安全套?”
2、“对安全套的尺寸有什么要求?”
3、“安全套越薄感觉越好吗?”
4、“对安全套香味与颜色有什么建议吗?”
……
唉,这该怎么去问消费者这样的问题啊,她看着手中的调查问卷长长叹了口气。
一个声音在她背后静静响起:“小米,有什么问题吗?”
米兰一激灵,知道身后站的是调研部总监丁山,她在心里嘀咕一声:“想吓死人不偿命啊?”但站起来转过脸仍是平日里一贯温顺的微笑:“哦,没有什么问题,总监。”
丁山点点头,同时对调研部的所有人员郑重地说:“这次市场调查要好好做,对整个产品的推广策划致关重要!大家一定要提起精神来好吗?”
调研部的下属们齐声答应。
丁山淡然看了大家一眼,摆摆手:“那各自忙吧!”大家如临大赦,急忙分头干活去了。
丁山的“冷”和“狠”在华奥公司是出了名的,但他对市场需求的敏锐分析力和掌控力也让大伙有目共睹。经他调研过而推出的产品,上市后无一不卖得红火,好多商品一上市都供不应求。
因此丁山是厂家客户心目中奠神,也诗司老总眼里的宠儿。
但他并不是一个外向的人,总是以冷冷的面孔示人,而且工作起来不讲情面,赏罚分明,谁的面子也不卖。公司中人送外号:“调研冰山”,大伙对他是又敬又怕。
其实丁山长得还是帅的,一米八几的个头,因为懒得打理所以是平头的发型,每天都是t恤和牛仔裤,但他立体的五官,充满男性魅力。若是他肯以微笑示人一定会迷倒一大片公司里的美女,但通常他都是面无表情,冷淡对待所有人和物。
尽管如此,他还是和总经理刘烨、业务部总监苏东并称华奥广告“三俊男”,是闻名广告界最具有发展潜力的“钻石王老五”之一。华奥广告因此每年吸引了无数名校名媛毕业后削破脑袋往里挤。无奈三个俊男对于她们,却是落花有意,流水无情。
米兰是丁山的助理,她一向温顺服帖,安分做好自己的工作,丁山对她的表现也颇为满意,原因有二:一、她不多话,他听见女人叽叽喳喳就头痛;二、她不花痴,他实在是怕了那些自动贴上来的莺莺燕燕,就像八爪鱼一样,甩都甩不掉,这一点,米兰倒是让他挺省心的。
这次的广告客户竖际知名的“第7感”品牌。该公司历史悠久,品牌深入人心。在国际已经挂牌上市,是世界著名、大规模的橡胶乳胶制品生产商。该公司除了生产安全套,还生产胶带、手套、轮胎、医疗器械、户外活动、运动等用品,以其安全、舒适等优胜品质一直深受世界消费者的欢迎,在国际同业产品中始终重要一席。
这次该产品想打入国内市场,其前期的市场调查非常重要,关系到日后产品的定型与推广。
他已经召开了调研会议,把这次调查的思路与重点布置下去,让他们分工明确、提高效率。他从影响安全套购买行为的各个因素,如外包装、广告和推广方式、购买方式和态度、安全套需改进之处,以及不同城市、不同性别、不同婚姻消费者的安全套品牌使用情况都制订了相应的调查问卷。
他拿起一盒,撕开袋子看着样品,蹙着眉头想,推广安全套还是要讲求方式,毕竟国人还是太含蓄内敛了。他打算先将一些访问人员安排到相应地点开展访问工作,看看消费者能否愿意接受调查,调查效果如何。
他把米兰叫进来,米兰走近他的办公桌前,恭敬地问他:“丁总监,您找我?”
丁山点点头,对她说:“小米,这个调查你也帮我盯紧点!”
小米赶紧点头,却看见了他手里把玩着的安全套,不禁俏脸通红,连忙低着头。
丁山浑然不觉小米的尴尬,对她说:“小米,我会派出专人到各大访问地点跟踪检查调研员的工作情况,以保证数据的真实性和调研效果。你看有空的话也去现场看看,把调查情况汇报给我。”
小米低着头应了一声。
丁山有点奇怪,“怎么了?”猛地看见了自己手中的安全套,冰山般的俊脸也有点发红。
他清清喉咙,说:“这个是你和我要研究的对象――”刚说出话发觉这话更加让人有歧义,便停住。
米兰的脸更红了,她对他说:“丁总监,明白了,那,那我去做事了。”说着就象只小白鼠沿着墙角溜了出来。
在丁山的办公室外她才吐了口气,刚才真是有够难堪的。不过难得看见冰山男也有说不出话来的时候,她暗笑。
丁山看着米兰落荒而逃的背影,一向没什么表情的脸上泛起了一丝微笑,这个小丫头,没见过安全套吗,也不用害羞成这样吧,让他也有点感觉怪怪的。
他低头看着手中的安全套,这个号称是世界第一薄底套还是带花纹和香味的,他勾起嘴角露出一丝邪邪的笑意,也许他也该找个女人来好好来体验一下,这东西究竟好不好用?
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